Balík 1: Marketingový základ

Marketingový základ je určený firmám, ktoré cítia, že marketing riešia skôr intuitívne než systematicky. Často existuje viacero aktivít naraz, rôzni dodávatelia a veľa dobrých nápadov, no chýba spoločný smer a jasná odpoveď na otázku, čo má pre firmu najväčší prínos.

V praxi sa stretávame s tým, že firmy si najskôr objednajú kampane, web alebo správu sociálnych sietí a až neskôr riešia, či tieto kroky zapadajú do ich obchodných cieľov. Marketingový základ tento postup obracia. Najskôr vytvára rámec a až potom odporúča konkrétne aktivity.

Výsledkom je prehľadný plán, ktorý slúži ako oporný bod pre ďalšie rozhodovanie – či už marketing realizuje interný tím, agentúra alebo externí dodávatelia. Firma sa tak vyhne zbytočnému experimentovaniu a investíciám bez jasného efektu.